Le Greenwashing placé sous surveillance par l’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP)
Le Greenwashing, ou en bon français écoblanchiment, est l’art de tromper le consommateur sur les vertus écologiques de certains produits ou services ou sociétés. Aussi, pour lutter contre l’utilisation abusive d’arguments écolos, l’Alliance pour la planète, coalition d’ONG de protection de l’environnement, a lancé mardi un Observatoire indépendant de la publicité (OIP) qui s’attachera à lancer des alertes à l’encontre des publicités irresponsables en matière d’environnement.
“Les prises de parole des marques utilisant l’environnement se multiplient. Parfois pour le meilleur, hélas trop souvent pour le pire”, indique l’Alliance dans un communiqué présentant ce site.
Le fonctionnement de l’Observatoire se veut simple, réactif et ouvert :
- L’OIP est saisie par un internaute suspectant une publicité de contrevenir au cadre de régulation actuellement en application (codes de la consommation et de l’environnement, recommandation de l’ARPP) ;
- L’Observatoire réunit dans un délais très court les meilleurs experts associatifs mais aussi des professionnels de la communication pour faire une évaluation de la publicité incriminée ;
- Parallèlement, les internautes ont la possibilité de donner eux aussi leur avis en utilisant la documentation à disposition et une grille de diagnostic.
- Au bout d’un mois, L’OIP rend public l’évaluation de ses experts mais aussi la note attribuée par les Internautes. Ce croisement d’évaluation fait de L’OIP une innovation unique qui dépasse ce qui s’est fait jusqu’à présent.
Le site sera le lieu d’alerte et d’expertise citoyenne dans le domaine de la publicité mais aussi un espace de formation pour celles et ceux qui souhaitent que la publicité et les marques respectent la planète.
Pour plus d’informations, ou si vous souhaitez soumettre une publicité abusive à l’OIP, consulter le site de l’Observatoire Indépendant de la Publicité.
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